Экзаменационные вопросы по дисциплине «Экономика рекламного дела»

Здесь вы можете ознакомиться с условиями размещения рекламы в сети . Наши требования к рекламным кампаниям можно разбить на четыре основные категории: Контент с ограничениями на просмотр: Редакционные и технические требования: Запрещенный контент Поддельные товары Реклама поддельных товаров в Рекламе запрещена. Поддельными называют товары, помеченные знаками и логотипами, которые идентичны зарегистрированному товарному знаку или очень похожи на него. Копируя фирменную символику, поддельный товар стараются выдать за подлинный продукт владельца бренда. Это правило относится к содержанию объявлений, сайтов и приложений.

Классификация рекламы

Отсканированные страницы Количество страниц: Реклама — это убеждающее средство информации о товаре или фирме предприятии , коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирмы, подготавливающая активного и потенциального покупателя к покупке. Реклама — самый действенный инструмент в попытках фирмы предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ самой фирмы предприятия , показать ее общественную значимость и полезность.

Реклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, то есть воспроизводства на уровне фирмы. Она может конструировать спрос и рынок и управлять им.

«Высшая школа экономики» Развитие рекламного бизнеса в России вызвало потребность в технологии создания рекламы, психологических аспектов ее восприятия, способы воздействия на потенциального потребителя.

Рекламный плакат лотереи, содержащий заодно и социально-политическую агитацию: Создаёт осведомлённость о товарах и брендах. Информация о товарах и брендах. Формирования имиджа товара и бренда. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров. Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.

, . - , . , , . Исследуется изменение численности заинтересованных в новом товаре потребителей, которое тесно связано с затратами на их привлечение во время проведения кампании. Математическое моделирование рекламных мероприятий позволяет оценивать экономическую эффективность кампании, оптимально распределять рекламный бюджет и планировать действия в отношении целевых групп потребителей. Модель представлена в рамках теории оптимального управления, и проблема распределения рекламного бюджета сводится к построению управляющего воздействия, в некотором смысле близкого к оптимальному.

Социально–правовые аспекты рекламной деятельности. в бизнесе и обществе: маркетинговая, коммуникационная, экономическая, общественная .

Коммерческое представительство — как найти иностранного агента и заключить с ним договор Какие следует соблюдать нормы международной рекламы Существует документ, который регламентирует работу в области рекламы. Это международный Кодекс рекламы международной торговой палаты. Последняя редакция действует с декабря года. В нем перечисляются основные требования к организациям и компаниям, осуществляющим рекламную деятельность. Реклама не должна содержать утверждений или изображений, идущих вразрез с принятыми в обществе правилами благопристойности.

Реклама не имеет право манипулировать неосведомленностью потребителя и играть на его доверии. Также реклама не должна пытаться воздействовать на покупателя через страх и суеверия. Неприемлемость насилия и дискриминации Реклама не может содержать никакой информации, которая стимулирует всплеск насилия или как-то выступает в его поддержку. В рекламных текстах или изображениях не должно быть ничего, что призывает к дискриминации по какому-либо признаку.

Рекламный менеджмент

Линейная модель динамики числа потребителей интернет-рекламы в России в гг. Основной трудностью на этом уровне является наличие лага между временем проведения рекламной кампании и ответной реакцией потребителей. Насколько эффективно был распределен бюджет кампании, помогает определить оценка эффективности отдельных рекламных площадок. Объемы заказов, коррелирующих именно с интернет-рекламой, можно вычислить достаточно условно, поскольку такая реклама выступает частью общей рекламной компании.

Поэтому интернет-заказы на сайтах фирм становятся лишь частью видимого результата интернет-рекламы. Другая часть заказов По формуле 4 прогнозные значения на гг.

бизнеса. За последнее десятилетие в экономике России наблюдается . аспекты такого интегрированного планирования и по сути теория пока отстает.

, , , . . Иркутск В статье рассматривается понятие и виды строительной рекламы, а также составляющие плана продвижения строительной компании на рынке. Перед каждой компанией, в частности строительной, всегда встает вопрос о планировании своей коммерческой деятельности, включая маркетинговую деятельность. Хороший и актуальный план позволит компании не стоять на месте, а развиваться и завоевывать новые горизонты.

Функция рекламы состоит в передаче информации от заказчика этой рекламы до его предполагаемых кли- ентов. Строительные компании в основном пользуются имиджевой рекламой или сбытовой рекламой. Имиджевая реклама должна пробудить в аудитории приятные ассоциации, воспоминания, она продает не товар, а компанию [2]. Имиджевой рекламы мало, в России в частности: Как многие видели сами, все они однотипны:

Международная реклама

. Выявлена взаимосвязь рынка рекламы и экономики России как единого механизма развития общества. Авторами введен коэффициент интенсивности развития рекламного рынка и показана его динамика в России за период гг. Она появилась в современном индустриальном мире в период, когда рыночные инструменты экономики преобразовались в сложный механизм с огромным ассортиментом товаров, производителей и потребителей.

Рекла ма (от фр. reclame через нем. Reklame) — направление в маркетинговых Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в XX Целью экономической рекламы становится потребитель .. Мамонтов А. С. Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения.

В данной статье рассмотрены экономические аспекты предпринимательства как составная часть предпринимательской деятельности, направленная на получение прибыли. Таким образом, цель экономической составляющей предпринимательства - получение денежного дохода. Исходя из этого, автор выделил в экономической составляющей объективную и субъективную субстанции.

Объективная представляет собой совокупность закономерностей, не зависящих от воли и сознания предпринимателя, но которые он обязан учитывать. Субъективная составляющая предполагает принятие решений предпринимателем. В данной статье предпринимательство рассматривается как комплекс действий по созданию новой производительной научной, политической, технической, творческой и.

В процессе реализации этих действий происходит слияние предпринимательской и управленческой функций. Однако предпринимательство — это индивидуализированный процесс создания новой эффективной производительной политической, научной и т. Экономические аспекты предпринимательства выражены в том, что основной мотив - получение прибыли; свобода и автономность принятия решений предпринимателем; самостоятельность, выражающаяся в личном риске и ответственности предпринимателя.

Все авторы, исследующие вопросы предпринимательства, определяют его цель как получение прибыли [2]. По нашему мнению, итогом предпринимательской деятельности является создание развитие бизнеса, в свою очередь цель бизнеса — получение прибыли. Следовательно, получение прибыли — это опосредованная цель предпринимательства.

Роль рекламы в новой экономике

Авторам Издается с г. Журнал призван знакомить читателей с новыми методами, новым опытом и новыми эффективными решениями в сфере рекламы и, шире, коммерческих коммуникаций. В журнале печатаются только оригинальные статьи российских авторов, а также переводные тексты из ведущих зарубежных журналов и монографий, ранее не издававшиеся на русском языке.

Экономические аспекты предпринимательства выражены в том, что основной мотив По мнению экспертов[5], инновационные бизнес-модели ( идеи) не вложения в маркетинговые исследования и рекламу, сложно определить.

Есть утверждение, что глобализация не является чем-то новым, ранее не имевшим места[2]. В условиях научно-технического прогресса как одного из определяющих факторов развития цивилизации, когда результаты внедрения инноваций становятся ощутимыми и сравнимыми на коротком временном промежутке, глобализационные явления обретают ускорение.

Для экономики последнее может носить определенно позитивный характер, но существуют иные сферы, которые прямо или косвенно подвержены воздействию результатов экономической интеграции трансформирующей базисную составляющую любой общественно-экономической системы , могут испытать напряжения, несовместимые с их трансформационными возможностями. Одной из таких сфер является правовая система. Подтверждением этому служит система рекламного права России, которая ныне, по оценкам специалистов, вступила в новый этап своего развития.

Это связано с принятием Федерального закона от

Журнал «Реклама. Теория и практика»

Социально-психологические аспекты рекламной деятельности Реклама - от лат. Это информация о товаре или услуге, поданная с точки зрения потребителя. Цель рекламы - убедить потенциальных покупателей в полезности товара и привести его к мысли о необходимости купить этот товар. Реклама - это метод управления людьми, их потребностями. На поведение человека в рекламной среде влияют внешние и внутренние раздражители.

Внешние - то, что происходит вокруг нас в данный момент времени люди вокруг, погода и т.

Акша Роберт. Создание эффективной рекламы: Практическое профессионалам рекламного бизнеса, но и студентам экономических вузов, . В книге рассмотрены основные аспекты работы над созданием рекламного текста.

Оплаченная неличная форма продвижения товаров, идей и услуг от имени известного спонсора АМА Ф. Мотивационный психологический инструмент воздействия приемы и технологии рекламного воздействия ; проектная технология формирования рекламного образа товара мотивационная, стимулирующая, побуждающая, идеологическая и т.

Психология, прагматика, лингвистика, семиотика Совокупность приемов и технологий, направленных на привлечение внимания, формирование и поддержание интереса к объекту рекламы А. Ромату результат рекламной деятельности рекламная продукция и рекламный образ Рекламный образ — средство рекламного воздействия, объединяющее свойства товара и побудительные мотивы ЦА, связанные с возможностями будущего использования это Функциональный маркетинговый вид маркетинговой деятельности, процесс рекламирования маркетинговая функция продвижения объекта рекламирования Маркетинг, экономика рекламы деятельность, направленная на стимулирование покупки и потребления объекта рекламирования А.

Функциональный социокультурный Реклама как явление культуры; часть социальной информационной среды; фактор формирования мировоззрения социокультурная, идеологическая, образовательная, эстетическая Социология, культурология, философия, искусствоведение, правоведение Реклама как часть социокультурной среды, явление массовой культуры, фактор формирования эстетического сознания К. Относительно новые направления, наметившиеся в диссертационных исследованиях этого феномена: Роль рекламы в повышении уровня обращаемости населения за стоматологической помощью ; 2 технические науки: Методика расчета и совершенствование конструктивных форм рекламных конструкций ; Радченко Д.

Разработка алгоритмов и методов управления эффективностью рекламной деятельности ; Кольтяпин М. Автоматизированный инструментарий трехмерной динамической компьютерной графики для оценки риска ситуаций в дорожно-транспортных системах: Алгоритмическое и программное обеспечение региональной системы контекстной рекламы в среде Интернет ; 3 физико-математические науки:

Логистические аспекты управления рекламной деятельностью

Социальная структура, социальные институты и процессы Количество траниц: Теоретико-методологические основы исследования современной рекламы: Социальный аспект функционирования рекламы как формы массовой коммуникации.

Специфические особенности международной рекламы В зависимости от уровня развития экономики в разных странах находится и Все вышеперечисленные и многие другие аспекты, которые влияют на . Реклама, в том числе и реклама в международном бизнесе, которая не.

В психологии рекламы выделяют такие свойства восприятия как: Предметность можно охарактеризовать как способность человека соотнесения знания о предметах с воспринимаемыми предметами. В потребностях человека проявляется избирательность, так как он не воспринимают все подряд. Объекты, которые окружают человека, воспринимаются целостно и отсутствие некоторых детали объекта мешает восприятию. Свойством константности характеризуется, если цвет, форма, размеры объекта воспринимаются стереотипно.

Внимание - это психический процесс, который проявляется в особой форме активности человека, выраженной в направленности сознания человека на значимые явления для него и его сосредоточенности на внутренних переживаниях или внешних предметах. Рекламисты прибегают к различным стимулам, чтобы заставить сфокусировать внимание, например, к привлечению знаменитостей. На внимание оказывают влияние, как особенности человека, так и усваиваемой информации.

Реклама в современном мире: факты и перспективы

Экономические функции рекламы прямо отражают воздействие рекламы на воспроизводственный процесс, рассмотрим их более подробно: Реклама осуществляет информационно-коммуникативное воздействие на процесс экономического воспроизводства. Однако поиск информации сопряжен с определенными затратами. На современных товарных рынках преобладают крупные производители однотипных товаров и монополистическая конкуренция.

В развитых странах в некоторых отраслях расходы на рекламу составляют свыше 50 экономические, техническо-организационные и социальные аспекты управленческим трудом в сфере частного и общественного бизнеса.

Она сводится в основном к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса и товарооборота, и вместе с тем — производства. Реклама развивает экономику и в конечном итоге способствует повышению уровня жизни. Представители Международной рекламной ассоциации считают: Она помогает продвигать продукт и сохраняет бизнес.

Каждый раз, когда реклама возбуждает интерес потребителя, достаточный, чтобы он завершился покупкой, она укрепляет положение компании. Кроме того, реклама не просто способствует развитию бизнеса, она сама является бизнесом. Реклама способствует интеграции населения, она соединяет в себе опыт всего общества и в идеале приводит в соответствие индивидуальные желания людей и цели общества.

Унификация потребительских приоритетов ведет к унификации духовных потребностей и, следовательно, к осознанию человеком себя как части единой нации. Сегодня в России, по мнению специалистов, реклама не просто не выполняет эту функцию, она подчеркивает дифференциацию населения, неосторожно предлагая товары и услуги, предназначенные для богатых, всем. Это ведет к неприятию рекламы, искажает имидж предпринимательства, ведет к разобщенности, создает конфликтные ситуации.

Другой социальный аспект рекламы заключается в том, что, привлекая своими предложениями создавая потребность в лучшем уровне жизни , реклама стимулирует труд, усиливает его мотивацию и производительность. В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных проблем.

Самый эффективный способ как рекламировать свой бизнес Мой опыт .Советы идея начинающему бизнесмену