Особенности маркетинга розничного торгового предприятия

Радченко Л. Организация производства на предприятиях общественного питания Глава 2. Предприятия общественного питания могут иметь разную организационно-правовую форму. В общественном питании предпринимательская деятельность может осуществляться без применения наемного труда и регистрируется как индивидуальная трудовая деятельность. Предпринимательская деятельность, осуществляемая с привлечением наемного труда, регистрируется как предприятие. Предприятием является самостоятельный хозяйствующий субъект, созданный для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли. Предприятие самостоятельно осуществляет свою деятельность, распоряжается продукцией, полученной прибылью после уплаты налогов. В соответствии с законом могут создаваться предприятия частной, государственной, муниципальной собственности. В общественном питании также действуют предприятия различных видов собственности.

Ваш -адрес н.

Финансовый менеджмент в торговле наполнен особенными финансово-экономическими процессами, отличающимися от производственной деятельности [1, . Ввиду ее значительно высокой социальной и экономической роли в торговле необходимо определить основные отличительные черты, так как именно торговля в современной экономике является не только определенным фактором экономического развития вей страны, но и выступает в качестве постоянного источника занятости населения.

Последствия кризиса в году привели к определенным сложностям в торговой деятельности, ситуация осложняется снижением покупательской способности, сопровождается высокой инфляцией, ростом цен и тарифов, большой налоговой нагрузкой, недостаточностью материальных средств для осуществления торговой деятельности. Это привело к значительному сокращение числа малых торговых предприятий, которые в большей степени, ориентированы на торгово-закупочную и посредническую деятельность.

В России на конец года зарегистрировано около тыс. Вместе с тем, длительное время финансовый менеджмент не рассматривался как основной экономический инструмент развития торговли.

Г.В. Плеханова и предполагает подготовку высококвалифицированных специалистов, знающих большинство особенностей торгового бизнеса.

Особенности торгового капитала Еще в эпоху классического капитализма возникли два вида предпринимательства: Это разделение труда оказалось выгодным производителям. Они не содержат сеть розничных магазинов, а быстро сбывают все изделия торговцам-оптовикам и сразу же получают деньги, позволяющие расширять производство. Это, естественно, позволяет лучше изучать потребительский спрос, качественнее и быстрее удовлетворять потребности людей.

Рассмотрим подробнее, как действуют торговые посредники. Оптовые закупки могут осуществляться в двух вариантах: Товарная биржа - оптовый рынок, где продаются массовые заменяемые сырьевые и продовольственные товары. При этом продукты продаются: Биржевые сделки заключаются на куплю-продажу изделий двух видов: В интересах потребителей получили распространение разные формы торговых операций и предприятий: Наряду с предприятиями, обслуживающими массовых покупателей, имеются магазины, где продаются сверхмодные и престижные товары для самых богатых людей.

Например, в штате Техас США прославился магазин Маркуса, где можно купить носовой платок за долл.

Под торговлей предполагают огромную отрасль народного хозяйства. В нее вовлечено все население страны, которое выступает либо в качестве продавцов, либо в качестве покупателей. Оптовая торговля — это торговля товарами с последующей их перепродажей или профессиональным использованием. Поддержание фактического запаса товаров на оптимальном уровне является важной задачей управленческого учета.

Некоторые особенности и проблемы, с которыми могут столкнуться исследования при разработке бизнес-планов для торговых предприятий.

Торговое предприятие - это имущественный комплекс, используемый организацией для купли-продажи товаров и оказания услуг торговли. Имущественный комплекс торгового предприятия включает земельные участки, здания, сооружения, оборудование, инвентарь, товары, долги, права, фирменное наименование, товарные знаки и знаки обслуживания. Торговое предприятие, выходя на потребительский рынок, где в конкурентной борьбе осуществляется продажа товаров, должно соблюдать определенные правила, основное из которых гласит: Основная задача торговых предприятий — обеспечить возможность покупки какого-либо товара при соответствующем качестве торгового обслуживания.

Реализовав товар и получив заданную прибыль , торговое предприятие достигает своей цели. По своему экономическому содержанию затраченный капитал, который привлекается в качестве оборотных средств , должен компенсироваться продажей товаров. В условиях рынка необходимо реально оценивать динамику и адекватность отдачи денежных активов , вкладываемых в товарно-материальные средства розничным торговым предприятием.

Под торговым предприятием в настоящее время понимается независимый хозяйствующий субъект , обладающий правовым статусом юридическою или физического лица, созданный в целях получения прибыли и осуществляющий деятельность за свой риск по закупке, хранению, реализации товаров, направленную на удовлетворение потребностей рынка. Торговое предприятие обладает всеми основными признаками, характерными для предприятия вообще.

Правовые нормы деятельности торговых предприятий заложены в ГК РФ ст. Торговое предприятие должно иметь фирменное наименование, товарные знаки , знаки обслуживания, обладать правоспособностью и дееспособностью, которые возникают в момент государственной регистрации. На ограничение обшей правоспособности торгового предприятия направлено государственное лицензирование отдельных видов деятельности.

Программа «Организация и технология торгового бизнеса»

Система обслуживания создает имидж торговому предприятию, на нее возложена важная миссия установления тесных связей с клиентами и формирования спроса. Объем и качество услуг оказывают влияние на покупателей как при первичной покупке товара, так и при. Таким образом, разнообразные сервисные услуги, предоставляемые продавцами товаров, являются неотъемлемым элементом маркетинговой политики торгового предприятия и важным фактором конкурентной борьбы за покупателя. Внешняя среда маркетинга розничного торгового предприятия Понятие окружающей маркетинговой среды ОМС — одно из ключевых понятий маркетинга.

Основными принципами маркетинга розничного торгового предприятия являются: u ориентация на целевой сегмент, завоевание.

Реклама Особенности маркетинга розничного торгового предприятия Розничная торговля представляет собой производственную деятельность по продаже товаров или услуг конечному потребителю для их личного некоммерческого использования. Розничная торговля имеет ряд функций: Одно из первых и наиважнейших решений, которое приходится принимать розничному торговцу - это определение целевого рынка. На какую аудиторию будет ориентирована марка магазина: Нужна ли покупателям широта и глубина ассортимента или узко специфичная товарная группа?

Пока не будет определен и охарактеризован целевой рынок, розничному торговцу будет сложно принимать обоснованные решения по эффективному ведению своего хозяйства: Если этот этап становления бизнеса будет игнорирован торговцем, тогда он не сможет наиболее полно в нужное время и в нужном месте обслуживать потребности аудитории, что в конечном счете может пагубно повлиять на восприятие розничной марки торговца и уходе клиентов к конкурирующим маркам магазинов.

Но, даже определив свою целевую аудиторию, розничные торговцы должны периодически проводить маркетинговые исследования мониторинг покупателей, составление психологического портрета, мотивацию совершения покупок, составление клиентской базы данных с целью наиболее глубокого удовлетворения постоянно меняющихся вкусов покупателей. Товарный ассортимент компании, занимающейся розничной торговлей, должен соответствовать ожиданиям и представлениям целевой аудитории.

Этот важный элемент маркетинговой политики розничной марки все чаще становится ключевым инструментом борьбы с конкурирующими организациями. В рамках ассортиментной политики важно принять решение о: Каждую неделю производители предлагают сотни новых товаров, из которых более половины отклоняются магазинами.

Особенности торговли и факторы, влияющие на формирование бюджетов в торговых организациях

Блог о франчайзинге Все чаще начинающие предприниматели обращают внимание на такую возможность, как открытие бизнеса по договору франчайзинга. Согласно ему франчайзер владелец франшизы , предоставляет франчайзи покупателю франшизы сам предмет договора — франшизу. Франшиза — набор стартовых и как правило нематериальных благ для начинающих бизнесменов, включающий в себя право использовать известный бренд и технологии, применять отработанные маркетинговые стратегии и всю систему ведения бизнеса, пользоваться поддержкой франчайзера на всем пути развития бизнеса.

Со стороны франчайзи все понятно, потому что начать бизнес по франшизе намного выгоднее, чем с нуля. Не конкурировать с брендом, а работать под его эгидой, когда репутация работает на заведение, а не наоборот.

Формирование механизма бюджетирования деятельности торгового . и основные особенности, характеризующие специфику торгового предприятия ;.

Образование нормы прибыли торгового бизнеса во многом предопределяется особенностями и экономической ролью торгового капитала. Особенности торгового капитала Еще в эпоху классического капитализма возникли два вида предпринимательства: Так сложилось разделение хозяйственной деятельности между массовым изготовлением благ, с одной стороны, и продажей оптовых партий изделий в розницу населению - с другой.

Это разделение труда оказалось выгодным производителям. Они не содержат сеть розничных магазинов, а быстро сбывают все изделия торговцам-оптовикам и сразу же получают деньги, позволяющие расширять производство. В свою очередь, торговый бизнес сосредоточивается на продаже товаров, создавая сеть универсальных и специализированных магазинов.

Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия

Желаете убедиться в эффективности ее деятельности? Тогда вам необходима комплексная оценка торгового предприятия. Заказать звонок консультанта Оценка торгового предприятия Каждый наш эксперт получил диплом профессионального оценщика и допуск СРО. Кроме того, богатый практический опыт позволяет им успешно решать задачи клиента в любых условиях и регионах работы. Что дает оценка предприятия торговли Рекомендуем на первой консультации четко обозначить свои цели.

Так эксперт сможет подобрать наиболее адекватную стратегию для их достижения.

Особенности формирования имиджа розничного торгового предприятия довольно часто рассматриваются зарубежными специалистами в области.

ДОКУМЕНТЫ Основы организации деятельности розничного торгового предприятия Торговля является одной из важнейших отраслей народного хозяйства, поскольку она обеспечивает обращение товаров, их движение из сферы производства в сферу потребления. Ее можно рассматривать как вид предпринимательской деятельности, связанный с куплей продажей товаров и оказанием услуг покупателям.

В зависимости от цели, с которой приобретаются товары, торговлю делят на два вида: Долговременной целью деятельности розничного торгового предприятия является максимизация прибыли. Реализовать эту цель можно лишь через максимальное удовлетворение нужд потребителей. Наряду с названной целью в зависимости от конкретных условий, могут существовать и другие критерии - например, увеличение рыночной доли, минимизация издержек и др.

На предприятиях розничной торговли производятся различные операции, связанные с доведением товаров непосредственно до населения. При этом выполняются определенные торговые коммерческие и технологические функции. К основным торговым функциям предприятий розничной торговли следует отнести:

10 ошибок торгового представителя

Грачев Д. Катаева Н. Мельникова И. Режим доступа:

На Студопедии вы можете прочитать про: Особенности торгового предприятия. Документооборот в торговле. Подробнее.

Плеханова и предполагает подготовку высококвалифицированных специалистов, знающих большинство особенностей торгового бизнеса, заинтересованных в его качественном развитии, в высоком уровне экономической эффективности и социальной ответственности. Программа магистерской подготовки предусматривает изучение большого количества дисциплин, связанных с оптовой торговлей, становлением и функционированием сетевых торговых структур, раскрывающих успешные стратегии, основанные на принципах категорийного менеджмента, франчайзинга, рекламного менеджмента, на использовании эффекта финансового и операционного рычагов в торговом бизнесе.

Рассмотрение организационных вопросов согласно учебному плану производится параллельно с углубленным изучением дисциплин, позволяющих управлять торгово-технологическими процессами и имеющими в своей основе подробное рассмотрение таких аспектов, как товародвижение, управление товарными запасами, складирование, лизинговые и факторинговые операции, транспортно-экспедиционное обслуживание и т.

Программа магистерской подготовки предусматривает также достаточно большой объем научно-исследовательской работы, который позволит систематизировать и структурировать получаемые знания и сформировать предпосылки для последующего продолжения образования в аспирантуре. Поступающие в магистратуру предъявляют следующие документы личное заявление с указанием магистерской программы заполняется в отборочной комиссии факультета ; документ о высшем образовании с приложением оригинал или заверенные в установленном порядке копии.

На обучение на основе договоров с оплатой стоимости обучения принимаются лица, имеющие высшее профессиональное образование диплом бакалавра, магистра, или специалиста. Вступительные испытания Конкурсные вступительные испытания при приеме в магистратуру для обучения на бюджетной основе проводятся для лиц с дипломом бакалавра и дипломированных специалистов, и представляют собой комплексное письменное тестирование по следующим дисциплинам:

Экономика торгового предприятия

Например - ассортимент, год открытия или месторасположение офиса или склада. Но, если бы добавить такую строку, как"кредитная история предприятия", то умозаключения и выводы были бы доказательней, убедительней и интересней. А если убрать строку: Как можно будет однозначно сказать:

Специфика оценки торговых предприятий определяется особенностями этого бизнеса, структурой материальных и нематериальных активов, а также.

Задача организации управления торговыми предприятиями, нетривиальная сама по себе, становится вовсе запутанной в приложении к отечественной торговле, обладающей особым своеобразием. Начало неизбежного пути Задача организации управления торговыми предприятиями, нетривиальная сама по себе, становится вовсе запутанной в приложении к отечественной торговле, обладающей особым своеобразием.

Более того, топ-менеджеры вовсе не убеждены в необходимости ее полноценного решения по причине высокой доходности торговых операций. Центральной является идея представления о торговом предприятии как о предприятии в сфере нематериального производства. Его продукция - торговые услуги, призванные определенным образом удовлетворять определенные потребности. Скажем, доставка прохладительных напитков на дом и их мелкооптовая продажа со склада по-разному удовлетворяют одну и ту же потребность.

Инвестиции в коммерческую недвижимость: Сергей Смирнов о бизнес-центрах и торговых центрах